这个由ogilvy and mather设计的全球变暖游泳池（global warming swimming pool）在警告我们，让我们认识到全球变暖的危险。乍看之下时这可能看起来像人们在一个淹没的城市游泳。其实是印度孟买ogilvy广告机构为汇丰银行所设计的。也许我们不会直接领略到其中全球变暖的深邃隐晦的间接含义，但是这个淹没的游泳却给我们一种“如临深渊”的畏惧感。尤其是像我这种不会游泳的旱鸭子，看到此番景象就是心里一颤。就算是会游泳的高手，一想到自己脚下有无尽的深渊，谁又不会害怕？我们今天在欣赏这个几近行为艺术的游泳池的同时再把话题延伸一下：“如临深渊”意识流导向在设计中的意义。

这个全球变暖的游泳池首先把我们的意识流带入到一个“危险”的境界，无论它是否是个游泳池，还是其它什么东西，它给我们的第一印象：危险。当我们知道这个游泳池和全球变暖有联系之后我们的意识是：全球变暖=危险。而且这种危险不是口头的，无概念，的而是让我们很难忘记的形式上的。这样它意义也就达到了。

所以一个很难让人忘记的产品应该是这样的：首先要有一个先入为主的概念给大家（这是一个危险的东西）让人们把它的本质（危险）牢牢的印在意识流中，其次再把这个产品的实际参数（是个游泳池）展现出来。才能达到衬托出产品的目的。至于这个产品实质(其实只有几米深)是怎样的有些时候已经不再重要了。

“如临深渊”经典案例之：mac book air

同级别的产品中thinkpadX300质量为1.2千克（内置光驱）而macbook air的质量1.36千克（无内置光驱），可以说macbookair 在质量参数方面完败。为什么macbookair会抢尽风头，让无数人为止疯狂？还是这个“如临深渊”意识流导的向作用。

在发布会现场乔布斯并没有先说出mac book air 的具体参数(质量，性能…)，而是打出了“the wrold’s thinnest notebook”，世界上最薄的笔记本。有多薄？（注意，注意下面了）他从牛皮纸袋里拿出了mac book air（现场：掌声…）。

我们按照上面的方法来分析这个过程：首先要有一个先入为主的概念给大家（这是一个世界上最薄的笔记本呢）让人们把它的本质（薄到可以放到牛皮纸袋里）牢牢的印在意识流中，其次再把这个产品的实际参数（是个笔记本）展现出来。才能达到衬托出产品的目的。至于这个产品实质(不是世界上最轻的)是怎样的有些时候已经不再重要了。

这个导向的过程和搞传销的原理是一样的：控制人们思想走向，并拉到一个自己需要的一个方位。卖产品要么卖价格，要么卖设计。国内厂商要卖设计的话，还得学学人家APPLE，每发布一次产品就像搞传销一样来一次集体式的膜拜。